22.09.2023
ВЕСТИ КАНАЛ В TELEGRAM ПРОСТО: ЕСЛИ ВАМ ЕСТЬ ЧТО СКАЗАТЬ ЛЮДЯМ – ГОВОРИТЕ
На одной из площадок Форума современной журналистики «Вся Россия-2023» обсуждалась тема «Telegram для СМИ. Инструменты и возможности». Как сегодня работать в Telegram и успешно развивать свой канал рассказали три спикера:
Трофим Татаренков – Пояснительная бригада выехала (81 665 подписчиков).
Михаил Вьюгин – URA.RU (основной канал - 236 тысяч подписчиков, региональные каналы – 3-4% от количества жителей региона).
Александр Коц, военный корреспондент – https://t.me/s/sashakots/ (614 тысяч подписчиков).
У каждого из этих ресурсов свой уникальный путь развития, что связано с форматом: СМИ – это одно, личный телеграм-канал – другое. В то же время, опыт показывает, что телеграм не поддается шаблонам, и единый алгоритм успеха здесь неочевиден. При этом все же есть определенные стратегии и принципы работы, которые позволяют привлекать и, что самое главное, удерживать подписчиков.
– Мы сильно заботимся знать, какая у нас аудитория пользуется телеграмом, – рассказал Михаил Вьюгин, руководитель редколлегии URA.RU. – Составили общий портрет, затем стали определять в регионах. С опросным листом пошли выяснять «боли» этой аудитории, сценарии потребления информации, когда люди берут телефон и начинают читать эту информацию. Затем выдвинули гипотезы, про что должны писать. И это сито позволяет нам выбирать в новостном потоке именно то, что будет интересно целевой аудитории. ERR наших региональных телеграм-каналов составляет 46%. Анализ статистики работы в телеграме очень важен. Мы видим все реакции и запросы аудитории.
Также Михаил Вьюгин поведал, что за каждым телеграм-каналом закреплен отдельный редактор. Это молодые ребята, чаще студенты. График работы full time, постят много. Зарплата этих молодых ребят составляет 45-50 тысяч рублей в месяц (с премией за достижение определенных показателей 65-70 тысяч рублей). Ранее финансирование осуществлялось из общей прибыли агентства. С августа 2023 года все расходы покрываются за счет работы с Яндексом, благодаря программе размещения постов в региональных телеграм-каналах.
– Самое сложное – не писать в телеграм так, как ты пишешь на сайт или в ВК, – поделился Михаил Вьюгин. – В этом году много сил потратили на освоение нового языка фингержурналистики, когда ты набираешь пост пальцем в телефоне. Для наших журналистов оказалось самым сложным не умничать, не пафосничать и кратко рассказывать истории.
У военного корреспондента «Комсомольской правды» Александра Коца работает личный телеграм-канал. По его признанию – это рабство.
– Каждое утро в тревоге просыпаешься с мыслью, что бы тебе написать, каким контентом обеспечить свою аудиторию, – поведал Александр Коц. – Период взрывного роста, когда телеграм-каналы росли, уже прошел. Сейчас сложнее, чем полгода-год назад. Появилось очень много телеграм-каналов самой обширной повестки, новостной телеграм сейчас перенасыщен. Поэтому важно понимать свою аудиторию и чем ее можно зацепить.
История успеха его телеграм-канала связана с актуальной повесткой. Долгое время количество подписчиков канала составляло 2 тысячи человек. Затем пошел взрывной рост, сначала во время освещения событий в Белорусии, за две недели количество подписчиков увеличилось с 10 тысяч до 45 тысяч, а в 2020 году, во время освещения событий в Нагорном Карабахе – с 45 тысяч до 90 тысяч человек. После начала СВО пошел рост подписчиков до 700 тысяч.
– Я не применял какие-то технологии для развития телеграм-канала, – говорит Александр Коц. –Если говорить о военных корреспондентах, аудитория в первую очередь идет на автора, которому доверяют, мнение которого интересно. Я как-то взял себе автора на канал, но это вызывало негативную реакцию у аудитории. Читатели заявляли, что пришли читать именно мои материалы. В первую очередь я публикую новости, но в то же время это свое осмысление, как я это вижу, стараюсь давать свой комментарий.
Также Александр Коц затронул проблему фейков, которые в последнее время выходят на новый уровень. К примеру, клон его канала уже набрал 60 тысяч подписчиков. В телеграме формируется целая секта клонов, фейков лидеров общественного мнения, с большим количеством подписчиков. И в какой-то момент они могут начать продвигать свою новостную повестку.
– Я не подстраиваюсь под аудиторию. Пишу не для того, чтобы меня прочитал «среднестатистический портрет», составленный телеметром или тгстатом. Я пишу о том, что мне интересно в первую очередь, – заключает Александр Коц. – Из моих подписчиков собирается клуб единомышленников. Постоянно просматривают 150-160 тысяч человек. Если ты работаешь в крупном СМИ и ведешь свой личный телеграм-канал – это классный инструмент по обратной связи с аудиторией, которая подсказывает тебе темы. Из контента телеграма получаются хорошие, серьезные материалы для основного места работы.
Основатель телеграм-шоу «Пояснительная Бригада выехала» и онлайн шоу «Изолента Живьем» Трофим Татаренков отмечает, что самые большие драйверы роста – страх и непонимание. Именно поэтому количество подписчиков телеграм-каналов военных корреспондентов растет. Потому что люди боятся, они хотят из первых уст узнать, что там происходит на фронте.
– Вести телеграм-канал – это самое простое, что есть в вашей жизни, – отмечает Трофим Татаренков. Если вам есть что сказать людям – говорите. Любой ваш пост в телеграме должен быть направлен на обратную связь от тех, кто его будет читать. И тогда это будет интересно. Есть золотое правило: «Люди ходят на людей». Никому не интересен условный агрегатор.
Вильдан ХАЙРУЛЛИН, фото автора.